秦楚網(wǎng)評：“鄭欽文”現(xiàn)象級傳播背后的思考

柯楊

8月3日，在巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球女子單打決賽中，十堰茅箭姑娘鄭欽文勇奪金牌，實(shí)現(xiàn)歷史性突破，在互聯(lián)網(wǎng)平臺形成了一次傳播熱潮，給本人帶來以下幾點(diǎn)思考：

一、城市浸潤是根基

鄭欽文出生成長在山水車城——十堰。資深媒體人張歐亞說道：十堰如深圳一樣，開放包容，不同文化、不同風(fēng)格的撞擊與交流融合，造就了一座城的非凡。這里是全省最年輕的城市，在這座城市什么都沒有的時(shí)候，首先有了一個山城體育場，早在1990年就有了關(guān)于體育的直播節(jié)目，甚至早于CCTV。也許正是這種濃厚的體育氛圍從小就為鄭欽文種下了一顆體育夢的種子。賽場上的鄭欽文剛?cè)岵?jì)，如同武當(dāng)太極；生生不息，如同漢江奔流；迅猛有力，如同東風(fēng)浩蕩。從此我們的三張城市名片，可以再加上一個后綴：仙山碧水汽車城，孕育奧冠鄭欽文！

二、絕對實(shí)力為基礎(chǔ)

鄭欽文此次的奪冠之路一開始看起來并不順利。她先后經(jīng)歷了兩場超過三小時(shí)的鏖戰(zhàn)，特別是與波蘭選手斯維亞特克的交戰(zhàn)，此前無一勝績。這場體力、腦力與毅力的綜合較量，最終她頂住壓力晉級決賽，為中國乃至亞洲網(wǎng)球譜寫了璀璨的奧運(yùn)會紀(jì)錄。有網(wǎng)友說，在四分之一決賽戰(zhàn)勝前世界第一，在半決賽戰(zhàn)勝世界第一，在決賽成為世界第一。手拿地獄劇本，她卻逆風(fēng)飛翔。賽后接受采訪時(shí)，她自豪地說“只有我知道，為了這一刻，我付出了多少努力，所有的淚水、汗水和艱辛，但這一切都值得。”

三、周密策劃作前提

在鄭欽文成功闖入決賽后，十堰市委、市政府高度重視、宣傳部門精心組織，達(dá)到良好宣傳效果。一是新聞宣傳全面發(fā)動。十堰日報(bào)（晚報(bào)）制作“鄭”驚世界、“欽”盡全力等諧音海報(bào)為當(dāng)晚的直播活動做好預(yù)熱；十堰廣播電視臺、十堰日報(bào)社視頻團(tuán)隊(duì)策劃系列直播活動，聯(lián)系前央視主持人韓喬生錄制祝福視頻，邀請鄭欽文啟蒙教練親臨現(xiàn)場。二是社會宣傳鋪天蓋地。在環(huán)球港、北京路等地的戶外大屏、LED顯示屏為鄭欽文加油助威等字幕海報(bào)引人注目，茅箭區(qū)四四廂遇創(chuàng)業(yè)街區(qū)百姓大舞臺也同步開展直播吸引市民駐足觀看。

四、信息共享助裂變

比賽開始后，省市區(qū)三級媒體保持聯(lián)動。一是直播信號聯(lián)動。十堰廣播電視臺直播信號同步到十堰日報(bào)（晚報(bào)）、“茅箭這些事兒”等平臺，受眾面、知曉度進(jìn)一步擴(kuò)大；二是優(yōu)質(zhì)新聞資源聯(lián)動。各級媒體記者兵分多路，在各點(diǎn)位掌握到好的線索、拍攝到好的圖片視頻后及時(shí)共享，實(shí)現(xiàn)一次采訪、一次拍攝多途徑、多媒體、多平臺傳播的裂變效果。其中湖北日報(bào)客戶端《鄭欽文，母校老師和家鄉(xiāng)人民為你加油！》上今日熱搜榜第一；新華每日電訊《這是中國網(wǎng)球隊(duì)奪得的首枚奧運(yùn)會金牌》視頻號瀏覽量短時(shí)間突破10萬+。

五、全民參與終達(dá)成

8月3日晚，車城十堰萬人空巷，市民自發(fā)聚集在十堰奧體中心、市體育中心、四四廂遇街區(qū)等地，通過大屏感受奧運(yùn)氛圍。在近2個小時(shí)激戰(zhàn)中，家鄉(xiāng)人民始終情緒高漲，手持國旗、加油標(biāo)語等持續(xù)為鄭欽文吶喊助威。8月4日凌晨，鄭欽文奪冠后，微信朋友圈、微博、抖音等媒體平臺迅速成為歡樂的海洋，大家在指尖屏端傳遞著勝利的喜悅，分享家鄉(xiāng)的榮耀。全民轉(zhuǎn)發(fā)、強(qiáng)勢霸屏，一夜無眠。

筆墨當(dāng)隨時(shí)代。此次巴黎奧運(yùn)會賽場上，以鄭欽文為代表的中國小將都有大心臟。成長在民族復(fù)興路上的90后00后，親歷著祖國發(fā)展的日新月異、擁有著平視世界的底氣勇氣、堅(jiān)韌不拔的頑強(qiáng)毅力。而我們，做好時(shí)代的記錄者，義不容辭、與有榮焉！