秦楚網(wǎng)評(píng)：“鄭欽文”現(xiàn)象級(jí)傳播背后的思考

柯楊

8月3日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽中，十堰茅箭姑娘鄭欽文勇奪金牌，實(shí)現(xiàn)歷史性突破，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成了一次傳播熱潮，給本人帶來(lái)以下幾點(diǎn)思考：

一、城市浸潤(rùn)是根基

鄭欽文出生成長(zhǎng)在山水車城——十堰。資深媒體人張歐亞說(shuō)道：十堰如深圳一樣，開(kāi)放包容，不同文化、不同風(fēng)格的撞擊與交流融合，造就了一座城的非凡。這里是全省最年輕的城市，在這座城市什么都沒(méi)有的時(shí)候，首先有了一個(gè)山城體育場(chǎng)，早在1990年就有了關(guān)于體育的直播節(jié)目，甚至早于CCTV。也許正是這種濃厚的體育氛圍從小就為鄭欽文種下了一顆體育夢(mèng)的種子。賽場(chǎng)上的鄭欽文剛?cè)岵?jì)，如同武當(dāng)太極；生生不息，如同漢江奔流；迅猛有力，如同東風(fēng)浩蕩。從此我們的三張城市名片，可以再加上一個(gè)后綴：仙山碧水汽車城，孕育奧冠鄭欽文！

二、絕對(duì)實(shí)力為基礎(chǔ)

鄭欽文此次的奪冠之路一開(kāi)始看起來(lái)并不順利。她先后經(jīng)歷了兩場(chǎng)超過(guò)三小時(shí)的鏖戰(zhàn)，特別是與波蘭選手斯維亞特克的交戰(zhàn)，此前無(wú)一勝績(jī)。這場(chǎng)體力、腦力與毅力的綜合較量，最終她頂住壓力晉級(jí)決賽，為中國(guó)乃至亞洲網(wǎng)球譜寫(xiě)了璀璨的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。有網(wǎng)友說(shuō)，在四分之一決賽戰(zhàn)勝前世界第一，在半決賽戰(zhàn)勝世界第一，在決賽成為世界第一。手拿地獄劇本，她卻逆風(fēng)飛翔。賽后接受采訪時(shí)，她自豪地說(shuō)“只有我知道，為了這一刻，我付出了多少努力，所有的淚水、汗水和艱辛，但這一切都值得。”

三、周密策劃作前提

在鄭欽文成功闖入決賽后，十堰市委、市政府高度重視、宣傳部門精心組織，達(dá)到良好宣傳效果。一是新聞宣傳全面發(fā)動(dòng)。十堰日?qǐng)?bào)（晚報(bào)）制作“鄭”驚世界、“欽”盡全力等諧音海報(bào)為當(dāng)晚的直播活動(dòng)做好預(yù)熱；十堰廣播電視臺(tái)、十堰日?qǐng)?bào)社視頻團(tuán)隊(duì)策劃系列直播活動(dòng)，聯(lián)系前央視主持人韓喬生錄制祝福視頻，邀請(qǐng)鄭欽文啟蒙教練親臨現(xiàn)場(chǎng)。二是社會(huì)宣傳鋪天蓋地。在環(huán)球港、北京路等地的戶外大屏、LED顯示屏為鄭欽文加油助威等字幕海報(bào)引人注目，茅箭區(qū)四四廂遇創(chuàng)業(yè)街區(qū)百姓大舞臺(tái)也同步開(kāi)展直播吸引市民駐足觀看。

四、信息共享助裂變

比賽開(kāi)始后，省市區(qū)三級(jí)媒體保持聯(lián)動(dòng)。一是直播信號(hào)聯(lián)動(dòng)。十堰廣播電視臺(tái)直播信號(hào)同步到十堰日?qǐng)?bào)（晚報(bào)）、“茅箭這些事兒”等平臺(tái)，受眾面、知曉度進(jìn)一步擴(kuò)大；二是優(yōu)質(zhì)新聞資源聯(lián)動(dòng)。各級(jí)媒體記者兵分多路，在各點(diǎn)位掌握到好的線索、拍攝到好的圖片視頻后及時(shí)共享，實(shí)現(xiàn)一次采訪、一次拍攝多途徑、多媒體、多平臺(tái)傳播的裂變效果。其中湖北日?qǐng)?bào)客戶端《鄭欽文，母校老師和家鄉(xiāng)人民為你加油！》上今日熱搜榜第一；新華每日電訊《這是中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)奪得的首枚奧運(yùn)會(huì)金牌》視頻號(hào)瀏覽量短時(shí)間突破10萬(wàn)+。

五、全民參與終達(dá)成

8月3日晚，車城十堰萬(wàn)人空巷，市民自發(fā)聚集在十堰奧體中心、市體育中心、四四廂遇街區(qū)等地，通過(guò)大屏感受奧運(yùn)氛圍。在近2個(gè)小時(shí)激戰(zhàn)中，家鄉(xiāng)人民始終情緒高漲，手持國(guó)旗、加油標(biāo)語(yǔ)等持續(xù)為鄭欽文吶喊助威。8月4日凌晨，鄭欽文奪冠后，微信朋友圈、微博、抖音等媒體平臺(tái)迅速成為歡樂(lè)的海洋，大家在指尖屏端傳遞著勝利的喜悅，分享家鄉(xiāng)的榮耀。全民轉(zhuǎn)發(fā)、強(qiáng)勢(shì)霸屏，一夜無(wú)眠。

筆墨當(dāng)隨時(shí)代。此次巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，以鄭欽文為代表的中國(guó)小將都有大心臟。成長(zhǎng)在民族復(fù)興路上的90后00后，親歷著祖國(guó)發(fā)展的日新月異、擁有著平視世界的底氣勇氣、堅(jiān)韌不拔的頑強(qiáng)毅力。而我們，做好時(shí)代的記錄者，義不容辭、與有榮焉！