用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)廣播電視工作

樂　文

　　全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀蘊含著深遠的理性思考，彰顯出鮮明的時代特征，對各個行業(yè)、各個領(lǐng)域都有著深刻而長遠的指導(dǎo)意義。因此，廣播電視必須堅持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，這既是解決當前廣播電視諸多矛盾必須遵循的基本原則，也是廣播電視應(yīng)該長期堅持的重要指導(dǎo)思想。
　　一、堅持“以人為本”的原則，積極主動適應(yīng)受眾需求的變化
　　科學(xué)發(fā)展觀的核心是“以人為本”。對廣播電視而言，就是要樹立“受眾本位”的思想，堅持“三貼近”的原則，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，不斷適應(yīng)大眾變化的收視(收聽)需求。經(jīng)常逆行受眾調(diào)研與市場調(diào)研，通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)反饋、熱線電話等多種方式，了解老百姓對節(jié)目滿意程度，以及新的要求和愿望，以此為依據(jù)，調(diào)整編輯方針與經(jīng)營策略、提高節(jié)目的制作水平，不斷適應(yīng)變化的受眾需求。此外，廣播電視還應(yīng)該從心理學(xué)、傳播學(xué)等角度，結(jié)合市場調(diào)查，深入探索、研究與預(yù)測大眾的各種需求，從宏觀與微觀兩個方面掌握大眾需求系統(tǒng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，多角度、全方位地滿足受眾的精神文化需求。
　　廣播電視要樹立“受眾本位”的思想，就必須在安排自己的行動時，充分考慮到這一行動對受眾產(chǎn)生的影響，承擔起自己的社會責任，與受眾之間保持一種互惠共生的關(guān)系。廣播電視要特別注意自己作品的社會效果，創(chuàng)作態(tài)度要嚴肅，要想到面對數(shù)萬觀眾，電視節(jié)目的立意要積極，情調(diào)要高雅，要用正確的輿論引導(dǎo)人。廣播電視要樹立“受眾本位”的思想，還必須尊重觀從的權(quán)益、尊重觀眾的觀點。只有這樣才能夠拉近與觀眾的情感距離，使得受眾將媒體當成朋友，與媒體建立一種長期的穩(wěn)定的關(guān)系，積極地為媒體提供信息、出謀劃策。根據(jù)受眾的意見和建議調(diào)整節(jié)目，才能獲得受眾的喜愛和支持。
　　二、處理好三方面關(guān)系，實現(xiàn)廣播電視全面、協(xié)調(diào)發(fā)展
　　科學(xué)的發(fā)展觀強調(diào)全面與協(xié)調(diào)的發(fā)展原則，對廣播電視而言，就是要協(xié)調(diào)處理好三個關(guān)系，讓黨和政府滿意，讓老百姓滿意，讓企業(yè)滿意。
　　讓黨和政府滿意，就是指廣播電視作為黨和政府的喉舌，要及時、準確、全面地宣傳黨的方針、路線和政策，傳播信息，引導(dǎo)輿論。
　　讓老百姓滿意，就是要積極主動地反映人民群眾的生活狀況，反映人民群眾的要求與呼聲，幫助老百姓排憂解難。社會主義新聞事業(yè)既是黨和政府的喉舌，又是人民的喉舌。因此，廣播電視既要反對過去那種單純強調(diào)對上負責，忽視老百姓利益和要求的傾向；也要防止以代表老百姓利益為借口，把人民當家作主同黨的領(lǐng)導(dǎo)對立起來的錯誤傾向。廣播電視在增強黨性、作好黨和政府的喉舌、正確宣傳黨的政策、向人民群眾進行社會主義教育的同時，應(yīng)當更好地面向群眾、面向?qū)嶋H，注意反映直接來自群眾的意見、要求、表揚、批評和建議，多報道來自基層的經(jīng)過實踐檢驗的經(jīng)驗。
　　讓企業(yè)滿意。在現(xiàn)代社會，媒體要發(fā)展，需要企業(yè)的資金支支持企業(yè)的發(fā)展也離不開媒體的信息與宣傳。廣播電視通過新聞報道與廣告服務(wù)的形式，促進企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)通過廣告投入，為廣播電視的發(fā)展提供了大量的資金。事實上，廣播電視媒體發(fā)展所需絕大部分資金都來源于企業(yè)的廣告。媒體一方面可以為企業(yè)提供各種經(jīng)濟信息，引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場狀況開展生產(chǎn)與營銷；另外一方面可以通過廣告宣傳促進企業(yè)的銷售。只有企業(yè)獲得了良好的發(fā)展，才能為媒體提供更多的廣告收入，廣播電視的發(fā)展才有資金保障。
　　以上三方面是相互聯(lián)系，緊密結(jié)合在一起的。廣播電視要實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須處理好上述三方面的關(guān)系，不可只重視其中的某一方面，而忽視了另外兩方面。讓黨和政府滿意與讓人民群眾滿意是一致的；讓企業(yè)滿意，不能以損害國家和百姓的利益為代價，而是應(yīng)該緊密地結(jié)合起來。廣播電視促進企業(yè)的發(fā)展，必須首先保障人民群眾的根本利益，以黨和政府的方針、政策為依據(jù)，在這個前提下，促進企業(yè)的良性發(fā)展，促進經(jīng)濟與社會的全面進步，促進人民生活水平的提高。
　　三、重視傳媒資源，實現(xiàn)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展
　　廣播電視要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，除了堅持全面與協(xié)調(diào)的發(fā)展原則外，另外一個重要的方面就是要保證傳媒資源的可持續(xù)性。資源環(huán)境是廣播電視生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，離開了資源環(huán)境，廣電業(yè)的生存與發(fā)展就無從談起。資源的可持續(xù)性是保持廣電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要條件。要保證資源的可持續(xù)性，一方面要高效地利用現(xiàn)有的資源，另外一方面必須探索、創(chuàng)造新的傳媒資源，廣電資源主要包括人才資源、資本資源、技術(shù)資源、節(jié)目資源這四個方面。
　　(一)人才資源的可持續(xù)性。人才資源是廣播電視最寶貴的資源。媒體的競爭最終體現(xiàn)為人才的競爭。要實現(xiàn)人才資源的可持續(xù)性，應(yīng)該做到以下三點：1、樹立起新的人才觀和用人觀。首先要樹立起人才資源是第一資源的觀念?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力、人才作為科學(xué)技術(shù)的載體，是新知識、新技術(shù)的創(chuàng)造者，是先進生產(chǎn)力的開拓者，因而成為第一資源。此外，要樹立起“大人才”的人才觀。正確地看待專業(yè)人才流動，把廣播電視人才視為全社會的財富，既要重視用好本單位的專業(yè)人才，又要重視吸納社會上的專業(yè)人才。2、努力培養(yǎng)專業(yè)拔尖人才，只有擁有一流的專業(yè)拔尖人才，才能辦出一流的廣播電視節(jié)目，創(chuàng)造一流的社會效益和經(jīng)濟效益。為此，必須做到重視加強廣播影視拔尖人才的選拔和管理工作；積極推行首席播音員和節(jié)目主持人、首席記者編輯、首席節(jié)目欄目制片人等各項改革，為拔尖人才施展才華提供舞臺；還要注重引進高層次經(jīng)營管理、財務(wù)管理等專業(yè)人才。3，不斷深化人事制度改革，建立完善人才激勵機制。重視加強專業(yè)技術(shù)人才資源開發(fā)，努力做到人盡其才、才盡其用，建立起公開平等、競爭擇優(yōu)、獎優(yōu)罰劣的用人機制。注重激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造性，實現(xiàn)專業(yè)人才行為目標和廣播電視事業(yè)發(fā)展目標的協(xié)調(diào)一致。
　　(二)資本資源的可持續(xù)性。廣播電視的可持續(xù)發(fā)展離不開雄厚的資本作支撐。資金缺乏，會嚴重制約把媒體做大做強的愿望。除了傳統(tǒng)的廣告、政府撥款等資金積累方式，可以通過另外兩種途徑獲得資金：第一是多元化經(jīng)營。可創(chuàng)辦公司，走多元發(fā)展的經(jīng)營之路。第二是與企業(yè)互動合作。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒介競爭日益加劇，媒體介入一些行業(yè)運作的程度日益加深。通過與企業(yè)合作搞活動，媒體也提高了收視率，同時獲得了直接和間接的經(jīng)濟效益。
　　(三)技術(shù)資源的可持續(xù)性。具體而言，廣電技術(shù)資源指的是節(jié)目采集、編輯、控制與傳輸技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。不斷地優(yōu)化廣電技術(shù)，可以使得廣電節(jié)目制作的速度、數(shù)量、質(zhì)量和效率產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。技、術(shù)資源的可持續(xù)性離不開廣播電視的積極創(chuàng)新與優(yōu)化。目前，許多電視臺已經(jīng)實現(xiàn)了節(jié)目制作的網(wǎng)絡(luò)化、播出硬盤化、節(jié)目資源數(shù)字化；十堰地區(qū)積極推進數(shù)字化電視的各項工作等，這些措施都屬于廣播電視在技術(shù)資源進行創(chuàng)新和優(yōu)化的事例。
　　(四)節(jié)目資源的可持續(xù)性。廣播電視本身是節(jié)目傳播的通道，因此，它必須具備極強的新節(jié)目開發(fā)能力、巨大而完善的各類節(jié)目的儲備、開放的節(jié)目共享系統(tǒng)、迅速和豐富的節(jié)目吞吐。具體而言，就是要建立一整套的節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、節(jié)目銷售、節(jié)目評判的高效的市場機制，整合各類節(jié)目資源，高效地開發(fā)各類廣電節(jié)目。同時充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，讓節(jié)目在市場中流通、交易。只有這樣，才能保持節(jié)目資源的可持續(xù)性。
　　運用科學(xué)的發(fā)展觀指導(dǎo)廣播電視的發(fā)展，我們還必須重視廣播電視節(jié)目制作的投入產(chǎn)出比，重視廣播電視節(jié)目的質(zhì)量而不是數(shù)量，重新制定廣播電視發(fā)展的評判標準等等?？傊?，在廣播電視改革發(fā)展的每一階段、每一層面，科學(xué)的發(fā)展觀都將起到積極的促進作用。樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，是推動廣播電視持續(xù)、健康、快速發(fā)展的迫切要求。