藝術(shù)打造城市名片空間多大

　　1960年，電影《劉三姐》無(wú)意中給一個(gè)城市做了個(gè)大“廣告”，讓觀眾牢牢記住了有秀美山水和動(dòng)人山歌的廣西桂林，有異曲同工之效的還有電影《阿詩(shī)瑪》、《五朵金花》，以及《廬山戀》。1986年，由謝晉執(zhí)導(dǎo)的電影《芙蓉鎮(zhèn)》，曾讓湘西小村一夜之間成為旅游勝地及湘西民俗文化的代言人。此后，張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》把山西喬家大院變成了聞名全國(guó)的旅游景點(diǎn)，每年接待游客上百萬(wàn)人次；馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》更是讓杭州西溪濕地轉(zhuǎn)瞬蜚聲天下，成為堪與西湖比肩的城市名片……近日，云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)與春天傳媒集團(tuán)聯(lián)手要建酈江影視文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園，欲打造東方民族文化之城、中國(guó)傳統(tǒng)文化之城，這更讓人們對(duì)藝術(shù)打造城市名片空間究竟有多大充滿(mǎn)了聯(lián)想。
　　云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)總經(jīng)理陶國(guó)相分析說(shuō)，影視作品對(duì)城市的影響力不容忽視，在新西蘭的一項(xiàng)調(diào)查顯示，很多游客到新西蘭觀光，竟然是因?yàn)榭戳恕吨腑h(huán)王》。前幾年張藝謀導(dǎo)演拍攝《千里走單騎》，外景和首映都選擇了酈江，讓酈江如詩(shī)如畫(huà)的風(fēng)景展現(xiàn)在了觀眾面前，使得酈江游客大增。至今，影片中的長(zhǎng)桌宴都是酈江旅游文化中吸引游客的重要項(xiàng)目。對(duì)此，春天傳媒集團(tuán)總經(jīng)理李亞瑋認(rèn)為，作為軟實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)是城市形象的最佳代言，一個(gè)城市的發(fā)達(dá)程度、文明程度不是光看它建了多大高樓大廈，而是要看它的文化發(fā)展水平，藝術(shù)就能很好的體現(xiàn)這種水平。李亞瑋認(rèn)為，用藝術(shù)打造城市名片前景不可限量，比如，酈江文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)，將依托酈江拉市海濕地，打造出四個(gè)茶馬古道自然村落、還有明清街、清明上河圖、秦王宮、佛教建筑等特色人文景觀，不僅如此，很多民族文化中的傳統(tǒng)民俗部分都將得到恢復(fù)和保護(hù)，園區(qū)不僅是影視拍攝的外景地更是民族文化遺產(chǎn)的傳承地。
　　清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻教授認(rèn)為，城市定制藝術(shù)作品甚至是影視基地，已經(jīng)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，比如，四川聯(lián)合夢(mèng)工廠推出了《功夫熊貓2》，湖南湘西鳳凰則推出了古裝片《鳳凰大俠》。在尹鴻看來(lái)，這比起以前貧乏的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)進(jìn)步不小。在以往，各地紛紛推出吉尼斯世界紀(jì)錄，搞各種文化節(jié)，爭(zhēng)奪名人資源，鬧得不可開(kāi)交，顯示出了局限性?，F(xiàn)在很多城市注意到，藝術(shù)是一個(gè)重要媒介，覆蓋人群相對(duì)高端，不僅提高關(guān)注度還提升了藝術(shù)作品的文化含量。
　　城市究竟需要什么樣的文化名片？用藝術(shù)打造的文化名片前景有多大？在迪斯尼落戶(hù)上海、索尼探夢(mèng)進(jìn)駐北京、環(huán)球嘉年華等西方主題公園紛紛開(kāi)拓中國(guó)都市市場(chǎng)時(shí)，民族產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興建不僅是旅游和娛樂(lè)，還應(yīng)該承當(dāng)起傳承民族文化的使命，而酈江影視產(chǎn)業(yè)基地主打民族文化招牌正是明智的選擇。在酈江文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)內(nèi)，不光是云南一帶的少數(shù)民族文化得以呈現(xiàn)，還有中華各民族文化的民俗傳統(tǒng)都要一一展現(xiàn)。屆時(shí)，云南拉市海的這片濕地上，得天獨(dú)厚的文化資源，美麗的風(fēng)光和草原風(fēng)情，數(shù)萬(wàn)只候鳥(niǎo)、如鏡的湖面，玉龍雪山不僅是每年300多個(gè)攝制組鏡頭中的世外桃園，更是充滿(mǎn)魅力的東方文化，它體現(xiàn)著和諧安寧，體現(xiàn)著中華民族特有的神韻。（冬春）