經(jīng)濟(jì)宣傳如何引人“共鳴”？

溫家寶總理在全國(guó)“兩會(huì)”期間會(huì)見(jiàn)中外記者時(shí)指出，心暖則經(jīng)濟(jì)暖，希望全體中國(guó)人都要以自己的暖心來(lái)暖中國(guó)的經(jīng)濟(jì)。暖心從哪里來(lái)？來(lái)自中央和各級(jí)地方已經(jīng)制定并實(shí)施的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的一系列政策舉措，來(lái)自改革開(kāi)放30年中國(guó)所取得的舉世矚目的偉大經(jīng)濟(jì)成就，來(lái)自人民群眾對(duì)目前我國(guó)所面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí)。因此，如何讓人民群眾充分認(rèn)識(shí)和理解國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策、取得的經(jīng)濟(jì)成就、面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從而凝聚起廣大人民群眾的暖心共克時(shí)艱、共度難關(guān)，成為經(jīng)濟(jì)宣傳責(zé)無(wú)旁貸的重任。

　　經(jīng)濟(jì)宣傳只有引發(fā)受眾的“共鳴”，才能真正鼓舞人心，提振信心。然而，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題本身非常復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)工作具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，不像有些領(lǐng)域的新聞報(bào)道那樣容易被不同層次的讀者所“共賞”。偉大詩(shī)人歌德曾說(shuō)過(guò)，只有生活的綠樹(shù)四季常青。同樣道理，經(jīng)濟(jì)宣傳只有攀上生活這棵綠樹(shù)才會(huì)“四季常青”，同群眾脈搏貼得更近些，才能為廣大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)行不覺(jué)淺，外行不覺(jué)深”。

　　首先，從群眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題入手。當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，使得老百姓有許多困惑和不解，人們對(duì)許多具體問(wèn)題議論紛紛、莫衷一是。譬如說(shuō)，蔓延全球的金融危機(jī)到底有什么影響，又有什么機(jī)遇？政府采取了哪些應(yīng)對(duì)舉措，取得了哪些成效？面對(duì)金融危機(jī)，我們每個(gè)人該做些什么？等等。這些群眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，都需要經(jīng)濟(jì)宣傳根據(jù)中央的政策精神，把握群眾脈搏，結(jié)合各地實(shí)際，以有說(shuō)服力的解答澄清是非、解疑釋惑，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，從而使全國(guó)上下圍繞中央提出的目標(biāo)“心往一處想，勁往一處使”。如果不緊密聯(lián)系實(shí)際，而是泛泛宣傳提振信心的重要性，難見(jiàn)成效。

　　其次，從群眾最能感受、最易理解的角度著筆。目前，多數(shù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就和形勢(shì)的報(bào)道與群眾距離較遠(yuǎn)，有些宣傳報(bào)道雖然引用了大量的事實(shí)和數(shù)據(jù)，材料比較扎實(shí)，但多半是從工作角度來(lái)寫(xiě)的，它們沒(méi)能很好地告訴讀者：這些成就與廣大人民群眾究竟有什么關(guān)系，它會(huì)給每一個(gè)人帶來(lái)什么利益。廣大讀者很難從這些報(bào)道中得到非常通俗、非常親切的回答，當(dāng)然也就不可能對(duì)這些成就和舉措產(chǎn)生濃厚的興趣和特別的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)宣傳只有把經(jīng)濟(jì)成就、政策舉措跟廣大人民群眾的日常生活和切身利益結(jié)合起來(lái)，老百姓讀了報(bào)道，感受到國(guó)家的每一個(gè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就、政府的每一項(xiàng)政策舉措，都和自己的切身利益息息相關(guān)，這樣一來(lái)，老百姓讀起來(lái)自然也就有了濃厚興趣。

　　第三，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾化語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。射箭要看靶子、彈琴要看聽(tīng)眾。作為大眾傳播工具，宣傳應(yīng)該是給大眾看的，要求語(yǔ)言通俗易懂，說(shuō)理深入淺出。尤其是經(jīng)濟(jì)宣傳，理論性、專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)，更需要用通俗易懂的語(yǔ)言去“抓”住受眾。目前，一些經(jīng)濟(jì)宣傳自詡清高，講求內(nèi)容“學(xué)術(shù)化”、文字“貴族化”，“數(shù)字+術(shù)語(yǔ)”的天書(shū)式報(bào)道泛濫，將原本很通俗的事情寫(xiě)得很深?yuàn)W，使受眾望而生厭。只有注重使用大眾化語(yǔ)言、大白話，甚至民諺、俚語(yǔ)。這樣，語(yǔ)言生動(dòng)鮮活，引人入勝，具有強(qiáng)烈說(shuō)服力和感染力，群眾當(dāng)然愿意看，而且看得懂。

　　寫(xiě)文章是要給人看的，期待我們的經(jīng)濟(jì)宣傳能深入到火熱的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和人民群眾的日常生活中，摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏，談改革的理兒，說(shuō)生活的事兒，講群眾的話兒，引導(dǎo)老百姓與黨和政府一道，以堅(jiān)實(shí)的腳步和冷靜的頭腦應(yīng)對(duì)全球經(jīng)融危機(jī)的影響，搶抓危機(jī)中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，共同渡過(guò)“寒流”，迎接發(fā)展春天。

（來(lái)源：人民網(wǎng)-理論頻道）