2013賀歲檔全面“縮水”：投資小了名導(dǎo)少了

2013賀歲檔的開場(chǎng)，讓我們熟悉又陌生。大導(dǎo)演只剩馮小剛，一線女星也只有姚晨。

　　騰訊娛樂(lè)專稿（文/付超責(zé)編/子時(shí) 禾小夕）2013，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱。但往年的兵家必爭(zhēng)之地——賀歲檔似乎卻集體遭遇了“縮水”。

　　在今年11月29日至12月31日這個(gè)賀歲檔開場(chǎng)月里，總上映片量只有18部左右，遠(yuǎn)低于去年同期的25部；單片投資最高的《掃毒》成本為1.2億，在去年《一九四二》面前連土豪都算不上；古裝武俠片難覓蹤影，只?！端拇竺?》一棵獨(dú)苗；張藝謀、徐克、陳凱歌們都失蹤了，馮小剛看著圍在身邊的寧浩、陳木勝，高處不勝寒；周迅、范冰冰、舒淇、徐靜蕾們倒是終于可以安心跨年了，《風(fēng)暴》里的姚晨成了賀歲女王，帶著白百何、倪妮、劉亦菲們玩起過(guò)家家。

　　沒(méi)有超級(jí)制作，缺少一線女星，也看不到大導(dǎo)演間的正面對(duì)決，這個(gè)賀歲檔讓我們既熟悉又陌生。本期《貴圈》就讓我們帶領(lǐng)廣大觀眾，一起去看看賀歲檔到底怎么了……

　　數(shù)據(jù)篇：總片量跌破20部單片成本近3年最低

目前已經(jīng)確定上映時(shí)間的賀歲檔電影，加星號(hào)的為推薦影片。

　　“大數(shù)據(jù)”(Big Data)是2013中國(guó)電影的熱門詞匯，而在賀歲檔的檔案表上你只能看到一串并不出挑的“小數(shù)據(jù)”：片量方面，今年賀歲檔是2011年以來(lái)同期最低谷。首次跌破20部，截止發(fā)稿前，確定檔期的電影有18部；制片成本方面，今年標(biāo)王《掃毒》號(hào)稱投資1.2億，僅高于2010年同期的《趙氏孤兒》（1億），也是3年來(lái)的最低值。

　　2013年12月重點(diǎn)賀歲影片上映時(shí)間片量減幅明顯:光棍節(jié)分流小片外語(yǔ)片不降反增

　　今年全國(guó)上映的華語(yǔ)片約有225部左右，與去年的約224部相當(dāng)。但在賀歲檔范疇內(nèi)比較，13：24的差距還是相當(dāng)明顯。因此，除了11月29日六片扎堆外，整個(gè)12月也沒(méi)有哪天有超過(guò)兩片同映。反觀去年，12月7日3片同映，12月28日6片同映，群架打得很熱鬧。賀歲檔片量如此縮水，這里面肯定有道道。

　　片量減幅的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;之一，就是來(lái)賭博的“一日游”小片少了，這全要?dú)w功于此前的光棍節(jié)檔分流了大半。還記得11月8日10片同映的盛況吧？如果不是為了賭一把，想復(fù)制“33天”的奇跡，這10部片子多半會(huì)蜂擁扎堆賀歲檔的。

　　相比華語(yǔ)片的積極瘦身，外語(yǔ)片倒在努力增肥。今年已定在賀歲檔上映的外語(yǔ)片為3部（這還沒(méi)算據(jù)傳要在12月底上映的《雪國(guó)列車》），跟2010年持平，比去年增加了1部，正在朝著2011年7部的歷史數(shù)據(jù)，一步一個(gè)腳印地重塑輝煌。

　　值得一提的是，自2011年的《開心家族》、《深海之戰(zhàn)》，以及2012年的《鐵線蟲入侵》后，今年再度入圍賀歲檔的《狼少年》，已經(jīng)是韓國(guó)代表團(tuán)連續(xù)第三年搶占賀歲檔。讓我們像習(xí)慣絕癥和姐弟戀一樣習(xí)慣它吧思密達(dá)。

　　單片成本減少:重點(diǎn)影片差距不大市場(chǎng)投資更合理

　　跟總片量穩(wěn)步倒退的步伐高度保持一致，今年賀歲檔的單片成本也降幅明顯。按照官方口徑，今年的標(biāo)王是號(hào)稱制片成本1.2億《掃毒》，隨后依次是《警察故事2013》1億出頭，以及《風(fēng)暴3D》8000萬(wàn)左右。

標(biāo)王《掃毒》有槍戰(zhàn)場(chǎng)面，更有亞洲最美人妖助陣

　　1.2億什么概念？去年的《一九四二》投資2.1億，前年的《金陵十三釵》和《龍門飛甲3D》實(shí)際制片成本也都在2億左右?！稈叨尽返玫雇?年回到2010年，才能掀翻《趙氏孤兒》(1億)保住標(biāo)王地位。也許你會(huì)覺(jué)得，這幾年連煎餅都漲價(jià)了，賀歲檔標(biāo)王不升反降，數(shù)字不太合理吧？但事實(shí)上，適度的投資成本對(duì)電影工業(yè)而言，或許是個(gè)積極信號(hào)。

　　這其中，最具代表性的例子就是馮小剛的《私人訂制》。雖然華誼并沒(méi)有公布影片具體投資額，但根據(jù)題材和陣容來(lái)看，它和《非誠(chéng)勿擾》(觀看)的造價(jià)不會(huì)相差太多，價(jià)位應(yīng)該落在5000萬(wàn)左右。但影片光植入廣告就超過(guò)8000萬(wàn)，并整合了高達(dá)數(shù)億的營(yíng)銷資源。

　　題材篇：賀歲檔槍聲不斷《名捕》成古裝獨(dú)苗
錢少量稀，今年賀歲檔顯然也沒(méi)有整出太大響動(dòng)。所以導(dǎo)演們很默契地不再穿越回古代，都拍起了時(shí)裝片，重新開始講咱老百姓自己的故事了。以往扎堆的古裝片不見(jiàn)啦，《四大名捕2》成為該檔期唯一的古裝獨(dú)苗。加上馮導(dǎo)回歸喜劇，《風(fēng)暴》毀中環(huán)、《掃毒》炸泰國(guó)，滕華濤再談文藝清新戀愛(ài)《等風(fēng)來(lái)》，今年賀歲檔沒(méi)有弓箭聲、劍戟聲和慘叫聲，只剩笑聲、槍聲和親嘴聲。

　　時(shí)裝片為王:內(nèi)地舞文香港動(dòng)武，驚悚片民國(guó)戲絕跡

　　預(yù)測(cè)今年賀歲大贏家，陳嘉上應(yīng)該算是種子選手。因?yàn)樗蝗话l(fā)現(xiàn)，不管《四大名捕2》票房怎樣，他都提前預(yù)訂了“2013賀歲檔古裝片票房第一”的寶座。

香艷美女，一直是《四大名捕》的賣點(diǎn)之一

　　古裝沒(méi)落的原因，跟時(shí)裝片興盛的道理相同——潮流變了。香港代表團(tuán)熱衷拍武俠的本就所剩無(wú)幾，徐克的《神都龍王》奔國(guó)慶檔去了；陳可辛回歸《中國(guó)合伙人》了；剩下袁和平、于仁泰等一干武指導(dǎo)演，這兩年也是賠多賺少斷了再生能力。內(nèi)地方面，馮小剛早就用《夜宴》證明了自己不會(huì)拍古裝；張藝謀新分手求穩(wěn)改編《陸犯焉識(shí)》去了；還剩一個(gè)陳凱歌，新片《道士下山》剛開拍，真要是想看，您等明年吧。

　　沒(méi)錯(cuò)，雖然片名加起來(lái)等于6，但《四大名捕2》的的確確是賀歲檔唯一古裝片——又是3年來(lái)最低數(shù)字。而且，今年賀歲檔連民國(guó)戲也絕跡了。

　　再說(shuō)回時(shí)裝片，香港導(dǎo)演林超賢、陳木勝的警匪片這兩年攢下不少口碑，帶動(dòng)整個(gè)警匪片市場(chǎng)回溫，《風(fēng)暴》、《掃毒》進(jìn)駐賀歲檔算是順?biāo)浦?。再加上成龍大哥的《警察故?013》,執(zhí)法人員才是12月的銀屏主角！

　　至于題材方面，馮小剛、滕華濤依舊舞文弄墨，逗貧耍賤自然不在話下；陳木勝、袁錦麟爆炸先行，槍戰(zhàn)、爆破場(chǎng)面也保證觀眾能看個(gè)過(guò)癮，也算是兩地導(dǎo)演各取所長(zhǎng)的打法。有意思的是兩地合拍的《警察故事2013》，導(dǎo)演丁晟與成龍的合作越來(lái)越默契，未來(lái)接棒成為內(nèi)地第一動(dòng)作片導(dǎo)演，可以期待哦！

　　此外，今年賀歲檔驚悚片也無(wú)一存活，好重口的同學(xué)，勉強(qiáng)圍觀下《無(wú)人區(qū)》解解饞吧。

　　格局變小:賀歲檔不再苦大仇深警察抓壞人已是極限

　　幾年前，賀歲檔影片的盤子鋪得很大，《一九四二》、《王的盛宴》拼歷史講厚度；《龍門飛甲》自建了一個(gè)武俠世界；《金陵十三釵》、《十二生肖》則都在講為國(guó)爭(zhēng)光的事兒。

《私人訂制》中葛優(yōu)、李小璐玩起了變裝游戲

　　今年賀歲檔沒(méi)那么大野心，沒(méi)那么多家國(guó)情懷、國(guó)家榮譽(yù)。格局的極限，就是警察抓壞人，油鹽醬醋茶。古裝片稀缺，顯然是造成這一現(xiàn)象的根本原因，但《一九四二》、《王的盛宴》、《趙氏孤兒》、《金陵十三釵》這些大格局的作品不盡如人意的票房成績(jī)，也說(shuō)明，賀歲檔未必需要跟格局掛上什么關(guān)系——觀眾覺(jué)得好的，才是真好啊。

　　雖然升華用的格局沒(méi)了，但保底用的場(chǎng)面還在。你大可放心，沒(méi)了深度，今年賀歲檔還有亮度?！端拇竺?》算是畫面上看上去最唬人的，算是玄幻系古裝警匪片，此外，《風(fēng)暴》、《掃毒》都有奉上數(shù)量不菲的爆破戲、動(dòng)作戲。

　　《私人訂制》里自然也是有一些針砭時(shí)事的馮氏段子，但那頂多算調(diào)侃，跟批判沒(méi)啥關(guān)系。唯一要說(shuō)能往格局上靠的，也就《無(wú)人區(qū)》里討論的人性話題，可以在理論范疇上拔高到一定的層面——比如談?wù)撓氯诵员旧七€是本惡的老話題。

　　總而言之，今年咱就把道義放兩旁，磕著勁過(guò)眼癮吧。你能在賀歲檔看到的，除了爆炸、動(dòng)作、逗嘴耍貧外，還有葛優(yōu)在開公司，倪妮在談戀愛(ài)，以及……袁泉在懷孕，姚晨在懷孕。

　　卡司篇：一線女星僅剩姚晨大導(dǎo)唯有馮小剛

　　沒(méi)錢最直接的一個(gè)影響就是沒(méi)人，賀歲檔再巧婦也難為無(wú)米之炊。明星方面，賀歲檔最慘烈的一幕是沒(méi)有頭牌女星出鏡。數(shù)來(lái)數(shù)去，就一個(gè)姚晨勉強(qiáng)可以壓秤。導(dǎo)演方面，馮小剛重蹈陳嘉上剛經(jīng)歷過(guò)的覆轍：“我好孤獨(dú)，我好寂寞。”

　　明星陽(yáng)盛陰衰：女星大牌全歇男星都是熟客

　　這注定是個(gè)陰陽(yáng)失調(diào)的賀歲檔，因?yàn)榇笈婆窃谶@個(gè)冬天，集體跟銀幕Say Goodbye了。往年，舒淇、周迅、范冰冰、湯唯、徐靜蕾這撥女星約好了輪番在賀歲檔亮相。今年，她們約好了集體去冬眠。

今年的賀歲檔，一線女星全冬眠了，只剩姚晨還在堅(jiān)守

　　看看替補(bǔ)陣容都有誰(shuí)?！端饺擞喼啤坟暙I(xiàn)了白百何、李小璐，《風(fēng)暴》代表是姚晨，《等風(fēng)來(lái)》有倪妮，《四大名捕2》劉亦菲加個(gè)江一燕，《警察故事2013》則有……呃，景甜。這里面論名氣、地位，幾乎沒(méi)誰(shuí)能在電影圈站穩(wěn)超一線腳跟，賀歲檔經(jīng)驗(yàn)更是嫩得出水。你能想像，這幫女星里，唯一一個(gè)二次亮相的“老江湖”，是《掃毒》里的袁泉嗎？當(dāng)然如果“小妞電影”的威力足夠強(qiáng)大，白百何、倪妮明年直接晉級(jí)女大腕也不是不可能的！

　　相比之下，男星們倒是數(shù)年如一日地奮戰(zhàn)在賀歲一線，成龍、劉德華、古天樂(lè)、劉青云、張家輝，甚至林家棟，全是有賀歲檔VIP會(huì)員金卡的熟客，唯獨(dú)缺了個(gè)梁朝偉。這陣容已經(jīng)穩(wěn)定好多年了，每年的變化僅在于，他們之間如何組合排列。往好的想，這說(shuō)明港星還是火啊，但更接近事實(shí)真相的是——演員斷代嘍。

　　內(nèi)地男星代表，則是以拿著超級(jí)VIP白金卡的葛優(yōu)葛大爺領(lǐng)銜，旗下虎將包括黃渤、徐崢、鄧超、劉燁——差一個(gè)去年同期《血滴子》和《大上?！纷笥一ゲ狞S曉明，還有“廠花”陳坤，已經(jīng)可以開團(tuán)拜會(huì)了。

　　導(dǎo)演成斗地主：馮小剛孤獨(dú)寂寞冷寧浩滕華濤迎升級(jí)大考

　　跟明星陣營(yíng)的男女一邊倒一致，導(dǎo)演軍團(tuán)的PK也基本沒(méi)有懸念。諸位大導(dǎo)都在拍新作，快手出品了《私人訂制》的馮小剛，成為今年賀歲檔唯一的大導(dǎo)。

　　鑒于馮導(dǎo)回歸拿手喜劇，失手概率極低。加上還有更撓人眼球的春晚值得關(guān)注，關(guān)注馮導(dǎo)就像每天看《新聞聯(lián)播》，雞肋得緊。相比之下，倒是寧浩和滕華濤的表現(xiàn)值得期待。雖然沒(méi)有直說(shuō)，但寧浩多次透露的口風(fēng)暗示，《無(wú)人區(qū)》是自己最棒的作品，《瘋狂的石頭》后一直離升華差一口氣的寧浩，能否靠這部四年前舊作提升下歷史地位，很關(guān)鍵。滕華濤面臨的考驗(yàn)類似，《失戀33天》的奇跡到底能不能復(fù)制的討論，他和他的《等風(fēng)來(lái)》，是最好的話題終結(jié)者。

　　預(yù)測(cè)篇：葛優(yōu)老大成龍老二《等風(fēng)來(lái)》黑馬？

　　解析了好幾千字，終于來(lái)到最一目了然的預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)。其實(shí)稍有邏輯就能看得出來(lái)，《私人訂制》基本上稱王已無(wú)懸念。成龍仰仗著“小鎮(zhèn)青年”最愛(ài)的頭銜，票房也不會(huì)難看。但別忽視《無(wú)人區(qū)》及《等風(fēng)來(lái)》，寧浩和滕華濤的成名，靠的就是當(dāng)黑馬。

　　《私人訂制》已經(jīng)沒(méi)有死角了

　　之所以力捧《私人訂制》，無(wú)外乎一來(lái)人“剛朔優(yōu)”(馮小剛、王朔、葛優(yōu))聯(lián)手內(nèi)功好，二來(lái)突圍對(duì)手目測(cè)起來(lái)都不太強(qiáng)。

　　馮小剛重新回來(lái)導(dǎo)喜劇，加上與葛優(yōu)的十幾年金牌組合，王朔親自操刀寫劇本。你真的已經(jīng)完全無(wú)法找到《私人訂制》的死角。你自個(gè)兒在腦里過(guò)過(guò)“馮小剛+葛優(yōu)+王朔=賀歲喜劇”這個(gè)組合出品的電影吧，人勝在兩個(gè)特別樸實(shí)卻又殘忍的字上：穩(wěn)定。更別說(shuō)，今年馮小剛就沒(méi)突出對(duì)手，檔期前后對(duì)手能避開的都主動(dòng)彈開了，沒(méi)有《一九四二》、《王的盛宴》同日上映的擂臺(tái)要打，也基本上可以排除被《泰囧》這樣的黑馬爆表的可能性了。

　　當(dāng)然，我們不排除有些腹黑依舊想看人跌倒的同學(xué)，但良心建議，您還是把這個(gè)希望寄托在春晚上，更靠譜些。

　　《警察故事2013》、《掃毒》、《風(fēng)暴》三國(guó)殺

　　一定要按照慣例來(lái)說(shuō)的話，《警察故事2013》、《掃毒》、《風(fēng)暴》這三部港產(chǎn)警匪片，將對(duì)《私人訂制》完成合圍。

作為“小鎮(zhèn)青年”最愛(ài)的成龍，在《警察故事2013》中依舊搏命出演

　　雖然三部片子都是警匪題材，但側(cè)重點(diǎn)各不相同?！毒旃适?013》里，成龍首演內(nèi)地公安，還是個(gè)父親，據(jù)說(shuō)文戲蠻多，加上小鎮(zhèn)青年最愛(ài)，票房有底?？诒矫婺艿绞裁闯潭?，看景甜的人品和影片的槽點(diǎn)了。關(guān)于成龍，有意思的是，去年的《十二生肖》輕松掃下8.7億票房，創(chuàng)下大哥個(gè)人生涯最佳票房紀(jì)錄，但趕上個(gè)百年不遇的《泰囧》，被迫“二”了一把，早觀眾默默無(wú)視。今年同樣的動(dòng)作題材同樣遇上《私人訂制》，保不準(zhǔn)又會(huì)重蹈去年覆轍——悶聲發(fā)大財(cái)。

　　《掃毒》打響賀歲第一槍，古天樂(lè)、劉青云、張家輝的組合和演技，甚至人緣，都沒(méi)話說(shuō)。加上陳木勝這次基本上是除了攪基，把親情、友情、愛(ài)情已經(jīng)煽完了，又是部有底氣可以全身而退的作品。看人家的電影宣傳語(yǔ)：戰(zhàn)斗版的合伙人!!!純爺們的致青春!!!金三角的讓子彈飛!!!霸氣外露有木有？

　　相比之下，《風(fēng)暴》雖然大片級(jí)別到了，但是變數(shù)卻有點(diǎn)多。一方面《寒戰(zhàn)》之后，觀眾對(duì)香港警匪題材電影重拾好感，對(duì)《風(fēng)暴》的期待值也相對(duì)更高。另一方面劉德華再次出演警界精英，演起來(lái)可謂輕車熟路，但另一男主角林家棟是否能扛住雙雄戲碼，氣場(chǎng)能否hold得住劉德華，卻是個(gè)讓人擔(dān)憂的問(wèn)題。再加上年齡不小的新人導(dǎo)演袁錦麟首次亮相，也找不出個(gè)參照系數(shù)來(lái)給人吃定心丸。不過(guò)無(wú)論如何，既然打著安樂(lè)出品的標(biāo)簽，那品質(zhì)還是有保證的。

　　《等風(fēng)來(lái)》、《無(wú)人區(qū)》最具黑馬相

　　跟以上諸位“大片”相比，《無(wú)人區(qū)》、《等風(fēng)來(lái)》都是那種規(guī)模小點(diǎn)兒，但都人氣很高的種子選手。人氣高滿足了一匹馬想成為黑馬的第一個(gè)條件。

　　剛也說(shuō)了，兩位導(dǎo)演都是嘗過(guò)黑馬滋味的人，也都面臨著瓶頸的突破。從今年的戰(zhàn)局來(lái)看，在質(zhì)量有保證的情況下，兩片都具備了良好的爆種基因。

《等風(fēng)來(lái)》扎堆在一群男人戲中，清新愛(ài)情題材更顯俏皮可愛(ài)

　　《無(wú)人區(qū)》有“寧浩+黃渤+徐崢”的招牌組合，早前發(fā)布會(huì)，哥仨已經(jīng)被經(jīng)常問(wèn)到“有沒(méi)有想過(guò)挑戰(zhàn)馮小剛和葛優(yōu)的組合”的問(wèn)題，你們懂的。而且經(jīng)過(guò)多年雪藏，影片終獲上映，相當(dāng)于做了四年宣傳，人和也有了。影片的短板或許在于，情節(jié)略不喜慶，不太應(yīng)景。延期四年，觀眾對(duì)于影片類型的新鮮度已經(jīng)不如當(dāng)初，考驗(yàn)黃渤“票房帝”的時(shí)候終于到了。

　　《等風(fēng)來(lái)》倒是理論優(yōu)勢(shì)更明顯，作為荷爾蒙過(guò)剩的賀歲檔唯一一部小妞電影，類型和題材上都因?yàn)椴町惢紦?jù)桿位，而且同題材的《親密敵人》也在該檔期有過(guò)勝利經(jīng)驗(yàn)。唯二的擔(dān)憂是，倪妮能否一人扛起一部片？以及，“《失戀33天》導(dǎo)演新作”的宣傳效果，對(duì)普通觀眾而言，認(rèn)知度畢竟還是要比“文章、白百何再攜手”差些。

　　總結(jié)陳詞：精彩，明年見(jiàn)

　　總而言之，今年就是個(gè)電影小年，賀歲檔遭遇水逆，也是再正常不過(guò)的事啦。請(qǐng)健康活到明年此時(shí)，你或許就能看到：徐克《林海雪原》、許鞍華《黃金時(shí)代》、吳宇森《太平輪》、田壯壯《楊貴妃》、侯孝賢《聶隱娘》、張藝謀《陸犯焉識(shí)》、烏爾善《鬼吹燈》、陳凱歌《道士下山》、姜文《一步之遙》……你看，明年的開場(chǎng)重頭戲，就是馮小剛的春晚呢！