廣州一書(shū)店宣布停售《秘密花園》嫌其“沒(méi)養(yǎng)分”

《秘密花園》.jpg

在亞運(yùn)村圖書(shū)大廈，《秘密花園》等暢銷(xiāo)涂色書(shū)仍被擺放在醒目的位置。

　　如果說(shuō)目前圖書(shū)市場(chǎng)上哪種書(shū)最火，恐怕要數(shù)以《秘密花園》為代表的涂色書(shū)了。在各家書(shū)店，這些涂色書(shū)幾乎都被擺在最醒目的位置，還有不少跟風(fēng)之作接二連三地上市。但在上周，偏偏有人和這些暢銷(xiāo)讀物叫起了板。廣州一家名為1200bookshop的書(shū)店鄭重聲明，“將《秘密花園》全部下架，后續(xù)的《魔法森林》等涂色書(shū)，也一律拒絕。”這家書(shū)店停售涂色書(shū)的理由只有一個(gè)：缺乏人文養(yǎng)分。
　　“沒(méi)養(yǎng)分”卻賣(mài)了50萬(wàn)冊(cè)
　　1200bookshop是廣州的一家24小時(shí)書(shū)店，做出將涂色書(shū)下架決定的是該書(shū)店店主劉二囍，他還親自撰寫(xiě)了一紙“下架聲明”。劉二囍在聲明中寫(xiě)道：“我們很遺憾地看到，讀者最?lèi)?ài)看的書(shū)，竟然是一本缺乏人文養(yǎng)分的書(shū)，我們希望我們的圖書(shū)可以讓讀者不止壓力釋放，更有人文汲取。”正是因?yàn)椴辉敢饪吹竭@類(lèi)圖書(shū)出現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜首位，這家書(shū)店才做出了將其下架的決定。
　　聲明發(fā)出至今，在讀者和行業(yè)內(nèi)都掀起了一定的波瀾，但是到目前為止，并沒(méi)有其他書(shū)店跟進(jìn)采取類(lèi)似的行動(dòng)。三聯(lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理張作珍表示，《秘密花園》是該書(shū)店的暢銷(xiāo)品種，至于是否將其下架，事關(guān)各家書(shū)店的經(jīng)營(yíng)策略，不好做出評(píng)價(jià)。但也有書(shū)店負(fù)責(zé)人表示，1200bookshop將此類(lèi)涂色書(shū)一律下架，這種做法未免有些簡(jiǎn)單粗暴，甚至有嘩眾取寵之嫌。
　　據(jù)《秘密花園》出版方后浪出版公司提供的數(shù)據(jù)，《秘密花園》及其續(xù)作《魔法森林》自6月上市以來(lái)，目前的銷(xiāo)量已超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)。行業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)卷數(shù)據(jù)發(fā)布的最新信息顯示，《秘密花園》上月首次登上暢銷(xiāo)榜便位居首位，至今仍盤(pán)踞非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)榜榜首。僅在中關(guān)村圖書(shū)大廈，《秘密花園》兩個(gè)月來(lái)售出3000余冊(cè)，位居其暢銷(xiāo)書(shū)榜第一名，其銷(xiāo)量比第二名多出近50%。
　　“涂色減壓”真沒(méi)那么靈
　　《秘密花園》上市后坊間一直有種說(shuō)法，聲稱(chēng)這種涂色書(shū)具有“涂色減壓”的神奇效果?？墒峭苛艘粋€(gè)多月，越來(lái)越多的讀者卻沒(méi)有得到想象中“減壓”的感覺(jué)。有人拿到涂色書(shū)后壓力陡增，“那么多格子，感覺(jué)思考如何配色都操碎了心”；有人則覺(jué)得越涂越無(wú)聊，“涂涂更健康？我怎么覺(jué)得畫(huà)好了是要去幼兒園參加繪畫(huà)比賽”。
　　一些專(zhuān)業(yè)人士同樣不認(rèn)可“涂色減壓”的說(shuō)法。廣西科學(xué)技術(shù)出版社心靈成長(zhǎng)中心事業(yè)部主任陳恒達(dá)認(rèn)為，以《秘密花園》為代表的涂色書(shū)，其圖案往往是作者的即興創(chuàng)作，這對(duì)涂色者的技術(shù)要求非常高，很多人因?yàn)闊o(wú)法體會(huì)到快樂(lè)、成就感，于是產(chǎn)生了受挫感，心理壓力得不到舒緩，反而徒增壓力。他給了一個(gè)明確的態(tài)度：“可以肯定地說(shuō)，它并不適合所有人。”
　　中央美術(shù)學(xué)院繪本館負(fù)責(zé)人楊忠也對(duì)此類(lèi)涂色書(shū)的迅速走紅有所擔(dān)心。“也許大家覺(jué)得自己可以用這樣的方式變得很藝術(shù)，可是色塊是別人畫(huà)好的，鉛筆是伸手可得的，只在線(xiàn)框里重復(fù)涂色，跟美術(shù)沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。”楊忠認(rèn)為，涂色只是一個(gè)機(jī)械重復(fù)的過(guò)程，沒(méi)有任何想象力和創(chuàng)造力。她尤其不贊成孩子和大人一起涂色，“這種扼殺想象力的做法和藝術(shù)背道而馳。”
　　社交互動(dòng)制造剛需神話(huà)
　　盡管涂色書(shū)遭到了一些讀者和專(zhuān)業(yè)人士的批評(píng)，但不可否認(rèn)的是，幾乎所有人都能夠感受到一種特有的涂色熱度。許多讀者都表示，自己之所以購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)涂色書(shū)，是因?yàn)樯磉叺娜硕荚谡故咀约旱耐可髌?，走到哪里都能?tīng)到人們談?wù)撨@個(gè)話(huà)題。正是這種病毒式的傳播，最終帶動(dòng)了大批跟風(fēng)者加入到涂色大軍中來(lái)。
　　在這場(chǎng)涂色熱潮中，社交媒體是最重要的助推平臺(tái)。近兩個(gè)月來(lái)，在微博、微信朋友圈里曬自己的《秘密花園》涂色作品，已經(jīng)成了一種時(shí)尚，還有不少明星大V加入其中。類(lèi)似的情況在國(guó)外也曾發(fā)生過(guò)。據(jù)陳恒達(dá)介紹，《秘密花園》早在兩年前就已經(jīng)在國(guó)外出版，其在國(guó)外的流行也是社交媒體的功勞，當(dāng)時(shí)很多人會(huì)把自己的作品發(fā)表在Facebook上，并熱衷于在網(wǎng)上交流涂色經(jīng)驗(yàn)。
　　開(kāi)卷數(shù)據(jù)相關(guān)分析師也認(rèn)為，“互動(dòng)社交也是成年人的剛需，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)用戶(hù)間對(duì)內(nèi)容的分享和傳播，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)下的影視熱播劇如此，圖書(shū)也是如此。”
　　對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)認(rèn)為，《秘密花園》的走紅并不是偶然現(xiàn)象，它所具有的全新的社交化閱讀、社交化出版、社交化營(yíng)銷(xiāo)的特質(zhì)，非常值得關(guān)注。他說(shuō)，涂色書(shū)具有較為廣泛的適應(yīng)性，具有較強(qiáng)的參與性，有著社交互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)，非常適合社交化傳播，“這類(lèi)書(shū)的火爆是個(gè)預(yù)兆，它預(yù)示著社會(huì)化出版、社交化閱讀未來(lái)將成為重要趨勢(shì)。”